Douze verres… bonjour les dégâts

Une campagne gouvernementale contre l’alcoolisation des jeunes démarre 
sur les écrans et les radios.

« Nous constatons une évolution rapide, brutale, alarmante des 
comportements d’alcoolisation parmi les jeunes » a expliqué le ministre 
de la Santé Roselyne Bachelot à la presse. Elle a cité notamment le 
«binge drinking» que l’on peut traduire par « biture express » et qui 
consiste à atteindre l’ivresse maximum en un minimum de temps.

Produit licite, facile à obtenir, l’alcool est utilisé par les 
adolescents comme une substance psychoactive qui les désinhibe et les 
«défonce ». Un phénomène de société révélateur du malaise d’une jeunesse 
paumée et pas si gâtée qui cherche dans l’alcoolisation un réconfort ou 
une « sensation extrême ». 57% des mineurs déclarent avoir déjà connu 
l’ivresse et 11% déclarent en boire régulièrement. Un sur dix a été ivre 
au moins dix fois au cours des douze derniers mois. Si les ivresses 
répétées restent moins importantes en France que dans d’autres pays 
européens, elles concernaient plus du quart (26%) des jeunes en 2005 
contre 19,2% en 2003.

Roselyne Bachelot a évoqué les risques de ces comportements : accidents 
de la route, attitude violente et agressions, passage à l’acte 
suicidaire, comas éthyliques, rapports sexuels non protégés. A noter que 
ce sont les rapports sexuels « non protégés » qui sont désignés comme un 
danger et non les relations sexuelles avec n’importe qui. C’est 
d’ailleurs en vertu de ces « valeurs » que le gouvernement prône les 
distributions massives de préservatifs à ces mêmes jeunes.

Le spot publicitaire anti-alcool n’est pas une réussite. Il met en scène 
un groupe d’adolescents qui s’amusent sur une plage au rythme de la 
bossa nova. Les bouteilles circulent. Tout à coup, la musique déraille 
et la fête tourne court brutalement : vomissements, agressions 
sexuelles, bagarre, noyade… Ne manque que le triple infarctus, ou le 
cancer de l‘œsophage foudroyant à ce tableau un peu trop chargé dans son 
raccourci pour être tout à fait convaincant. D’autre part, autant 
l’effet incitatif d’une publicité est tout à fait vérifié, autant son 
effet dissuasif n’est pas démontré, il est même contesté. Comme pour la 
limitation de vitesse c’est la répression (radars, amendes, points de 
permis retirés) qui marche efficacement et pas la publicité : « Roulez 
moins vite ».

La campagne met également en scène un « nouveau produit » appelé « Trop» 
pour montrer que boire trop conduit à « des sensations trop extrêmes ». 
Quand on sait combien sont payés les génies publicitaires pour concevoir 
de tels concepts on se demande quand même s’ils ne pourraient pas se 
fatiguer un peu plus le ciboulot.

Les spots seront diffusés à partir du 18 juillet sur TF1, M6, des 
chaînes de câble et du satellite regardées par les jeunes, ainsi qu’au 
cinéma. Des spots radios seront diffusés du 21 juillet au 24 août 
(Skyrock, Les Indépendants, NRJ, Fun Radio, Virgin Radio…)

Roselyne Bachelot a rappelé les nouvelles mesures d’interdiction qui 
doivent être intégrées à la loi Patients Santé Territoire présentée au 
Parlement à l’automne : interdiction de l’offre et de la vente de toute 
boisson alcoolique aux moins de 18 ans, interdiction des « open bars » 
(vente d’alcool au forfait et à volonté) interdiction de la consommation 
d’alcool sur la voie publique à proximité des établissements scolaires.